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家电下乡拓商场 物流疏通是要害

2020年3月4日 - 电商尊享

家电下乡拓商场 物流疏通是要害
□本报记者柴凤伟
树立途径
??? 新一轮家电下乡作业发动后,得到了许多家电企业的热心追捧。
??? “这突出表现在本年参加家电下乡的投标供货商在数量上有了大幅增加,许多中小企业都参加到了项目投标中。”一位家电企业高管在承受记者采访时指出。11月9日,家电下乡推行产品项目在北京开标,而这次投标中,家电企业表现出的热心远远超出许多人的意料。据该人士介绍,此次投标遭到各类家电企业的高度注重,其间白电企业特别多,仅洗衣机企业投标时就来了50多家。参加电视项目投标的企业也从本来的6家增加到12家,直接反映了企业对家电下乡的注重程度全面进步。
??? 随后,商务部发布的家电下乡推行作业流转企业项目投标效果也效果颇丰。电冰箱、彩电、洗衣机、冷柜、手机方面别离有40家、10家,36家、19家、17家企业中标,而苏宁、国美等家电连锁企业也都在12个省市悉数中标。全国12个省市将从12月份起正式展开家电下乡推行作业。
??? 据了解,我国初次发动家电下乡试点作业始于去年底。为了拉动乡村消费,山东、河南和四川的农人在购买带有家电下乡标识的家电产品时,享遭到13%的财政补助。本年底财政部和商务部又决议扩展家电下乡省份的规模,从本来的3个省份推行到现在的山东(含青岛)、河南、四川、内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省区。除了省份扩展外,产品品种也从本来的彩电、冰箱和手机三类产品扩展到五类家电产品,新增的产品是洗衣机和冰柜。
??? “我国是彩电、冰箱、洗衣机、手机等家电的出产大国、出口大国,一起也是消费大国,在外销受阻的情况下,政府经过财政补助方法,促进家电在我国乡村商场的出售,将有助于敞开乡村商场、有用拉动内需,关于面对出口下滑严峻局势的家电企业来说也具有重要含义。”商务部商场运转调控专家、北京工商大学经济学院洪涛教授表明。
??? 记者在采访中了解到,跟着金融风暴的影响不断加重,对外依存度较高的我国家电行业,现已感遭到美国金融危机的寒意。有关部门在广州、佛山、东莞等地调研了解到,受微观大环境的影响,许多家电企业的出口增速现已放缓,本年底、下一年的局势或许将愈加严峻。有业界专家指出,家电行业真实的“冬季”或许要到下一年的5、6月份降临,现在家电下乡对家电企业的重要性显而易见。
??? 而事实上,在此次扩展家电下乡省份规模之前,国内家电厂商对乡村三、四级商场并未给予特别的重视,直到本年,在家电企业出口不断下滑,一二级商场逐渐饱满的内外夹击下,家电厂商们对家电下乡的热心才开端真实升温。
??? 作为TCL物流服务商,深圳速必达物流服务有限公司总经理熊晶告知记者:“家电下乡完成了多项利好,首要对农人来说,国家出资给予补助,重在进步农人生活水平,肯定是一件功德;对咱们这些家电企业来说,含义更是不同寻常,在金融危机影响下,咱们外销遭到很大影响,这时十分需求内需的拉动,家电下乡刚好给了咱们一个这样的途径。”据他介绍,现在,TCL在各个省的分公司都进行了活跃地参加。
疏通物流
要做好家电下乡的出售,首要要有疏通的物流作为支撑。
??? 乡村是我国最大的、最具潜力的家电商场。据我国家用电器协会的猜测,到2008年,全国三四级商场的家电容量将到达2300多亿元。能够说,21世纪最成功的家电企业将是那些成功占据乡村商场的企业。
??? 虽然乡村商场潜力巨大,可是这些三、四级商场地域杂乱、购买涣散以及消费差异大等现状,使家电企业在乡村商场的物流情况一向差强人意,从而影响到家电的全体出售。因而,怎么树立疏通的途径,是当时家电企业需求要点处理的一个问题。
??? “咱们现在在物流方面正活跃预备,除进行囤货外,已召开了家电供货商大会,对他们提出了新的要求,让其充分认识到现在不是本来配送到地级市、县就能够了,而要做好充分预备,送到村、镇一级。别的,咱们还将施行 ‘集拼’的物流形式。”熊晶表明。
??? “在现在 ‘过冬’的局势下,咱们将与其他品牌组合起来进行 ‘集拼’配送,这能够大大下降物流本钱。比方,本来每个家电品牌的订单都只要几台,独自配送明显过于 ‘糟蹋’,而几家厂商拼起来刚好能够组成一车,物流本钱就完成了下降。现在咱们与康佳、创维等几个家电企业都在进行这项协作。”熊晶表明。从本年1到10月份,选用这种集拼方法后,仅TCL品牌的收益便是1446万元,比本来的形式下降了5%的物流费用。乡村商场订单零星,又是送到偏僻的当地,必定导致物流本钱的进步,在这种情况下,几个家电品牌经过集拼,将物流本钱降下来,将是十分可行的方法。
??? 据了解,现在我国三、四级商场途径主要有以下三种:一是以夫妻店为终端形状的小型门店,二是以百货商场或以集散批发为分销形状的传统型途径,三是当地的家电卖场及连锁店。 “应充分发挥县级及县级以下家电流转企业的效果,这样能够防止独占,也能够充分发挥县级以下乡村流转企业的效果,构成城乡互动的商品流转网络。”洪涛指出, “在乡村商场开辟中,因为乡村商场的涣散性、差异性等特色,当地商业企业在开辟乡村商场中扮演着重要人物,家电制作企业完全赖自建网络是不现实也不经济的。这种联手方法,能够选用经销制、代理制、易货贸易等现代交易方法进行本钱运营 (如参股、联营、合建),也能够采纳协议流转的方法,构成长时间协议联系。”
??? 此外,还可充分发挥乡村流转安排的效果。乡村流转安排可充分利用当地安排体系的效果,使乡村营销网络和途径疏通,并联合乡村散布广泛的供销社网点。这就能够大力发展乡村连锁商业,进步零售企业安排化、规模化程度,使家电产品有杰出的出售终端,改动个别商贩主导乡村零售的现状。
??? 针对当时国内家电大卖场进入乡村商场的行动,洪涛指出,虽然国内一些大卖场在测验进入三、四级商场,国美电器和苏宁电器也相继表明要向三、四级商场逐渐浸透,但在开店过程中存在许多问题:一是存活的概率太小,投入与产出不成正比;二是三、四级商场消吃力不行,产品出售会有局限性。洪涛对此主张,国美、苏宁等连锁大卖场能够购买一批大篷车,定点守时将家电产品,拉到一些三、四级商场进行现场促销活动。这样不只能够根绝开店的危险,顾客购买也很便利,一起减少了购买本钱。

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